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由广东粤剧院、广州市工艺美术总公司联合主办的“大戏世遗焕新，大美粤剧文创——广东粤剧院×第一福文创战略合作暨成果发布会”，于2019年12月20日下午在广东粤剧院“粤剧文化体验馆”举行，广东省文化和旅游厅产业发展处处长东田，广州轻工工贸集团有限公司副总经理傅勇国，广东粤剧院党委书记、院长曾小敏，广州市工艺美术总公司董事长郭健华，广东粤剧院副院长张晋琼，广州市工艺美术总公司总经理莫俊豪，广州市工艺美术总公司党委副书记欧阳兰花，拙见出品人、总策划 、未来城市营销管理有限公司董事长田延友，羊城晚报社广州新闻全媒体编辑部主任、广东省粤港澳大湾区文化创意产业促进会秘书长陈春凝，广东粤剧院国家一级演员彭庆华，文汝清以及参与创作的插画师和社会各界人士出席了发布会。

藉粤剧申遗成功十周年的契机，广东粤剧院与第一福签订战略合作协议，双方发挥各自的优势，强强联合，把粤剧、广彩和广式点心等广府非遗文化有机地融合在一起，以“睇大戏”（看粤剧）为开发理念，开发出一系列文创品，让观众“把大戏带回家”。实现了粤剧文创从无到有的突破。“睇大戏”系列文创目前已经衍生了一系列的周边，包括行当系列和剧目系列，产品制作精良，兼具粤剧文化属性和实用价值。

广东粤剧院院长曾小敏在致辞时说：“希望通过将粤剧文化的精华元素提炼出来，把现代理念的设计手法运用在文化创意产品之中，既要符合当代人的生活需要和大众的审美水平，也要保留粤剧文化的象征因素，践行创造性转化，创新性发展的理念，创造出群众喜爱的优秀文化创意产品。”

首发会上播放了广东粤剧院精心制作的产品官宣片，主持人张贺茵在首发会上逐一介绍首批粤剧文创产品，并请出六位参与创作的本土插画师与演员彭庆华、文汝清对话，同现场观众分享创作过程的苦与乐。首批推出的文创品有两大系列，衍生出包括礼盒、明信片、笔记本、文件袋、文件夹、钥匙扣、胸针、马克杯、冰箱磁贴、手工饼等十款产品。第一个系列是以粤剧插画为特色的“剧目系列”，主创团队精选了六部广东粤剧院的原创剧目，分别邀请了六位广州本土的插画师进行二次创作，插画师通过深入了解剧目的历史渊源、文化特色及幕后故事，并参考各个剧目的经典剧照以及珍贵的历史资料，经过多次修改的六张不同画风的粤剧插画别具风味，直观地映衬了剧目神韵和气质。

第二个系列是“粤剧行当”，传统粤剧行当角色的造型以手绘的形式呈现，彰显了传统粤剧行当的艺术特点，通过产品形象展示了传统戏曲文化的魅力。产品以粤剧中“生、旦、净、末、丑”五个常见的粤剧行当角色造型为灵感，根据各个行当的特点设计开发。文创品里既有粤剧行当的小知识，还以“戏如人生”作为创意文案，如“花旦”的“天生秀气样，不做弱女郎”；“丑生”的“人生难免出丑，不如四处走走”等话语，既具趣味性又接地气，契合时下年轻人的生活态度。

发布会的揭幕环节别出心裁， 在现代与粤剧交融的背景音乐衬托下，现代街舞少年与 “生旦净末丑”五个粤剧行当人物互动，街舞与传统表演程式相得益彰，呈现现代与古典的融合。揭幕嘉宾打开一个“睇大戏”套盒，呈现一个立体的粤剧舞台场景，一生一旦活灵活现的在台前表演，画面既有层次又有粤剧的鲜明特色。而套盒的内容则是一本粤剧插画手账，两只以国家级非遗项目“广彩”技艺制成的粤剧行当陶杯，还有一盒以广州非遗技艺制成的广府美食“小凤饼”（鸡仔饼）。“睇大戏，饮啖茶，食件饼”，三合一的套盒让粤剧与岭南本土非遗文化有机地结合起来，具有知识性、趣味性和实用性。

广东粤剧院全新录制的五套优秀剧目DVD影碟以及将于12月28日晚首演的粤剧《谯国夫人》的文创品也在首发会上亮相。粤剧《谯国夫人》剧中冼英的两个英姿飒爽的造型出现在一对马克杯上，以“和平女神”的主题诠释冼夫人的巾帼英雄形象。

首批粤剧文化创意纪念品特别为粤剧申遗成功十周年限量推出，仅有1000套，极具收藏价值。产品自2019年12月28日起，在广东粤剧艺术中心、白云国际机场、第一福陈家祠工艺旗舰店、方所（广州太古汇店）、永庆坊一期（一桌广州）、永庆坊二期（第一福文创专卖店）、第一福官方微信平台同时开始销售。