2024年7月29日上午，武汉大学“提升国有文艺院团市场化运营能力培训班”一行40多名全国主要文艺院团院(团)长及高级运营管理人才到广东粤剧院参访调研，进行演艺项目市场化经验学习交流。本次培训旨在通过培养院团优秀的市场运营管理人才，提升院团自身经营能力，激活国有文艺院团内在发展动力，满足人民对美好生活新期待，为繁荣文化艺术新局面、全面建设社会主义现代化国家提供助力。

在广东粤剧艺术中心主任严云涛的导赏下，培训班学员参观了广东粤剧艺术中心大堂、陈冠卿艺术展、剧场和体验馆，并在“粤聚汇”观看了广东粤剧院的宣传视频。

粤剧出得了“海”也过得了“江”

广东粤剧院副院长张晋琼分享道：“以前，粤剧往往被误认为‘过海易，过江难’，这里的‘江’喻指长江，背后是语言差异的壁垒。但自2021年起，广东粤剧院就踏上了全国巡演的征途，将粤剧的足迹遍布在祖国的大江南北。如今粤剧走进了北京、郑州、西安、乌鲁木齐、上海、银川、昆山、武汉、温州、厦门等城市及港澳台地区，得到了全国各地观众的认可。当然，我们仍在不懈奋斗，力求在更多领域绽放粤剧的魅力，让美丽的粤剧艺术触达更广泛的观众群体。”

院团运营如逆水行舟，持续创新，方能前行

广东粤剧院党委书记、院长曾小敏在和学员的交流中分享了自己的心得：“艺术院团市场运营的确是我们需要不断学习和开拓的领域，广东粤剧院这几年在实践中不断总结，走出了一条属于自己的市场运营之路，通过高质量的粤剧作品，打造了《周末睇大戏》和《名家演出周》等有票房号召力的剧场品牌，通过粤剧电影的推广传播，吸引了很多年轻观众关注粤剧。大力投入自媒体运营，在融媒体时代，利用其广阔的传播平台为粤剧艺术开辟新的对外展示窗口。还有打造网络小视频，跨界融合，粤歌传唱等等，这些都是宣传推广的好方式。”曾小敏表示，“当下戏曲市场潜力还是很大的，我们还有很多可以拓展的方式和渠道，希望我们院团之间多交流多探讨。”

培训班的成员们纷纷表示这次广东粤剧院之行获益良多，很受启发。最后，交流活动在其乐融融的大合照中圆满结束。